Лионель Месси принял участие в платной рекламной кампании Kalshi, приуроченной к спонсорскому соглашению компании с Аргентинской футбольной ассоциацией (AFA). Это стало одним из самых громких маркетинговых моментов для оператора прогнозных рынков на сегодняшний день.
Кампания стартовала в воскресенье с платного поста в Instagram Месси, у которого более 500 миллионов подписчиков. В посте Месси был изображен вместе с товарищами по команде Аргентины Николасом Отаменди и Родриго Де Паулем, продвигая розыгрыш от Kalshi.
Соглашение с AFA приносит маркетинговые и информационные выгоды
Активация последовала за объявлением Kalshi от 10 июня о том, что компания стала официальным спонсором AFA на время Чемпионата мира по футболу 2026 года.
В креативе также был представлен рынок Kalshi о том, повторит ли Аргентина свой успех и станет ли чемпионом мира. Он показал подразумеваемую вероятность 8,9% для действующих чемпионов.
Kalshi получает совместные маркетинговые активации по сделке, а также совместные социальные кампании и право использовать интеллектуальную собственность федерации, включая ее герб, в маркетинговых материалах.
Сделка также включает компонент обмена данными. Genius Sports, официальный партнер AFA по данным и трансляциям, предоставит Kalshi официальные данные матчей для поддержки создания и урегулирования контрактов на спортивные события.
Kalshi также будет участвовать в процессах обмена информацией о честности Genius Sports, что призвано обеспечить лигам большую прозрачность в отношении связанной рыночной активности.
Объявление прозвучало незадолго до того, как Аргентина начнет защиту титула чемпиона мира, выигранного в 2022 году в Катаре. Во вторник Аргентина сыграет с Алжиром в Канзас-Сити в группе J.
Месси остается одним из самых популярных футболистов в мире и обладателем рекордных восьми наград «Золотой мяч». Его участие дает Kalshi доступ к одному из самых узнаваемых спортсменов в мировом спорте, поскольку компания расширяет свое присутствие на Чемпионате мира.
Растущие усилия в спортивном маркетинге
Кампания с Месси — это последний шаг в более широких усилиях Kalshi по расширению своего присутствия с помощью известных спортсменов и спортивных деятелей.
В феврале компания подписала контракт с двукратным MVP НБА Яннисом Адетокумбо, а в январе — с гольфистом Брайсоном Дешамбо.
Ранее в этом месяце футбольный тренер Жозе Моуринью также принял участие в платной кампании Kalshi в социальных сетях перед Чемпионатом мира. Пост собрал более 137 000 лайков в Instagram и сопровождался слоганом: «Некоторые люди смотрят игру. Некоторые видят, что будет дальше».
Пост Месси достиг значительно большей аудитории. Он собрал более 1,4 миллиона лайков за несколько дней, продвигая рынок Kalshi по Чемпионату мира Аргентины и розыгрыш футболки AFA.
Чемпионат мира представляет собой большую возможность для ставок: Macquarie ожидает, что он станет крупнейшим букмекерским событием в истории. Macquarie оценивает, что на турнир 2026 года может быть поставлено более 50 миллиардов долларов.
Хотя прогноз в основном относится к традиционным букмекерским конторам, прогнозные рынки также стали значительной частью экосистемы ставок на турнир. Kalshi сообщил о рекордном объеме торгов в размере 5,1 миллиарда долларов за первую неделю Чемпионата мира. Это была самая большая неделя в истории компании.
Юридические сложности
Несмотря на коммерческий импульс, прогнозные рынки продолжают сталкиваться с юридическими и нормативными проблемами в различных юрисдикциях. Несколько штатов США продолжают утверждать, что контракты на спортивные события подпадают под их юрисдикцию по регулированию игорной деятельности, несмотря на статус Kalshi как федерально регулируемой биржи.
В мае губернатор Миннесоты Тим Уолз подписал первый в стране полный запрет на прогнозные рынки. Тем временем Комиссия по торговле товарными фьючерсами (CFTC) добивается блокировки правоприменения в нескольких штатах, включая Аризону, Миннесоту, Нью-Йорк, Иллинойс и Коннектикут.
Отраслевые наблюдатели полагают, что этот вопрос в конечном итоге дойдет до Верховного суда.
Сделка с AFA и Месси происходит на фоне недавнего нормативного контроля за прогнозными рынками в Аргентине. В марте суд Буэнос-Айреса постановил заблокировать Polymarket в стране.
Партнерство представляет собой одно из наиболее заметных коммерческих соглашений Kalshi на сегодняшний день. Оно происходит в то время, когда прогнозные рынки стремятся использовать то, что, по прогнозам аналитиков, станет крупнейшим событием в истории ставок.