Предиктивные рынки называют свои продукты трейдингом, а букмекерские конторы — ставками. Однако на TikTok это различие напрямую определяет, какие правила рекламы будут применяться к платформам.
В июле 2026 года TikTok расширил свою рекламную политику, разрешив рекламу предиктивных рынков (prediction markets) в 17 странах, включая США, Канаду и Великобританию. Тем не менее, одобрение не является автоматическим: рекламодатели должны работать с представителем платформы для получения разрешения.
Одним из ключевых факторов для TikTok является то, как платформа описывает активность своих пользователей — как торговлю (trading) или как ставки (betting). Предиктивные рынки, использующие финансовую терминологию или терминологию контрактов на события, могут получить допуск к рекламе, в то время как компании, использующие гемблинг-лексику или предлагающие продукты букмекерского типа, получают отказ. Аналогичные правила постепенно вводят и другие технологические гиганты, хотя TikTok подошел к вопросу жестче остальных, закрепив разделение на уровне четких рекламных требований.
Эксперты отмечают, что терминология имеет глубокое юридическое и регуляторное значение. В США продолжается противостояние между Комиссией по торговле товарными фьючерсами (CFTC) и штатами, которые считают деятельность таких платформ нелегальным беттингом. Использование слова «трейдинг» позволяет компаниям апеллировать к позиции регулятора CFTC, однако несет и риски: расхождение между маркетинговыми формулировками и реальной сутью продукта грозит обвинениями в введении потребителей в заблуждение.
Кроме того, финансовая лексика меняет восприятие самих пользователей. По мнению маркетологов и психологов, термин «трейдинг» ассоциируется с анализом, экспертным подходом и контролируемым риском, в отличие от традиционного «азартного» беттинга. Это помогает предиктивным рынкам привлекать новую аудиторию, которая не ассоциирует себя с обычными игроками на ставки.