Новый доклад Комитета по связям Палаты лордов Великобритании рекомендует ввести полный запрет на рекламу азартных игр, маркетинг и спортивное спонсорство. Согласно данным исследования, от 1 до 1,5 миллиона британских взрослых (около 2,4% населения старше 18 лет) сталкиваются с проблемами из-за лудомании. Авторы доклада утверждают, что радикальный запрет рекламы является наиболее эффективным инструментом для снижения вреда от азартных игр в рамках государственной стратегии здравоохранения.
Эксперты ссылаются на исследования, подтверждающие прямую связь между рекламными кампаниями и вовлеченностью в гемблинг. В частности, данные Шеффилдского университета показывают, что футбольные фанаты на 22–33% чаще делают ставки при просмотре матчей с соответствующей рекламой. По оценкам World Advertising Research Center (WARC), в прошлом году британские игорные компании потратили на продвижение около £2 млрд ($2,62 млрд).
В то же время представители индустрии выступают с резкой критикой инициативы. Грейни Херст, исполнительный директор Betting and Gaming Council (BGC), заявила, что запрет рекламы не решит проблему, а лишь направит пользователей на нелегальный черный рынок и нанесет удар по экономике. По данным BGC, на фоне роста налогов на азартные игры в стране уже было сокращено порядка 4500 рабочих мест. Отраслевые объединения также подчеркивают, что спонсорские контракты поддерживают массовый спорт и благотворительность.
Тем не менее, авторы доклада настаивают, что долгосрочные экономические выгоды от снижения уровня лудомании перевесят издержки сектора. Британское правительство теперь должно рассмотреть рекомендации отчета и принять решение о дальнейших шагах в сфере регулирования.